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  • Foto do escritorJorge Okagawa

Produção de vídeos: 7 Estratégias para criar vídeos que elevem o valor da sua marca



Criando estratégia de produção de vídeos
Criando estratégia de produção de vídeos


Você entendeu que precisa começar a produzir vídeos para sua empresa ou para sua marca pessoal. Apesar disso, se sente perdido em meio a tantas plataformas e tamanha concorrência na sua timeline e em todas as redes sociais. Se esse é o seu caso, não se desespere, isso é mais comum do que você imagina. A boa notícia é que você está 2 passos à frente da grande maioria. (1) Já se deu conta da necessidade de produzir vídeos e (2) entendeu que não basta apenas ligar a câmera e sair produzindo qualquer tipo de vídeo. Afinal, o que não falta são vídeos e mais vídeos disputando a atenção do seu cliente ideal. 


Como já mencionado, suas preocupações já te colocam na frente de muita gente que, ou não está gravando vídeos ou estão gastando energia sem estratégia e planejamento, torcendo para surfar nas ondas da sorte e talvez viralizar algum conteúdo. Por isso, acalme-se, você não é um jovem criador de conteúdo cujo objetivo principal é viralizar e ganhar likes. Você é um profissional ou tem uma empresa e precisa usar os vídeos como uma ferramenta de escala para mostrar sua marca ao mundo, atingir seu público de interesse e cativar seu cliente ideal. Para isso, vamos fazer como gente grande, com estratégia e planejamento. 


Aqui na M20 Studio, nós somos apaixonados e obstinados por traduzir os valores, princípios, produtos, serviços e as histórias das empresas em narrativas visuais poderosas e envolventes e transformá-las em vídeos memoráveis. 

 

Agora, adentremos às sete estratégias essenciais que transformarão seus vídeos em poderosas ferramentas de marketing e comunicação para sua marca. 

 

1- Tenha um objetivo claro para seus vídeos 


Antes de mergulhar de cabeça na produção, ligar uma câmera profissional e abrir um programa de edição de vídeos, é crucial estabelecer claramente os objetivos para sua campanha de vídeos, assim como para cada vídeo individualmente. Seja para aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads qualificados, educar seu público-alvo ou impulsionar as vendas, ter metas bem definidas guiará todo o processo e garantirá que cada elemento dos vídeos contribua para alcançá-las. 


Essa definição é a chave para uma estratégia de vídeo eficaz. Afinal, existem diversos tipos de vídeos, cada um com sua própria missão. Pense nos vídeos institucionais, tutoriais, comerciais, promocionais, documentários, vídeo cases e mais. Ao entender claramente o objetivo geral da sua campanha, será mais fácil escolher os formatos que melhor se alinham com suas necessidades. Geralmente, uma campanha de vídeos engloba vários tipos de vídeos em uma sequência narrativa e estratégica. 


Além disso, ter objetivos bem delineados facilita a avaliação do sucesso de cada vídeo após sua publicação. Você poderá analisar o desempenho em relação às métricas relevantes e determinar se alcançou os resultados desejados. Essa capacidade de análise permite ajustes e otimizações para futuras produções, garantindo que cada vídeo seja uma peça estratégica e eficiente em sua estratégia de marketing. 

 

2- Não grave apenas uma propaganda,

compartilhe uma história

 

Não é de hoje que nós sabemos que as pessoas gostam de comprar, mas não gostam que tentem vender as coisas para elas. Quem nunca respondeu a um vendedor "Estou dando uma olhadinha", para poder ver a loja sem ficar sendo perseguido, que atire a primeira pedra. Então quando um vídeo tem cara de um anúncio de venda, a chance é que ele seja encarado como um vendedor perguntando se pode te ajudar. A grande diferença é que você não foi até a loja, o vendedor veio até você. Agora, pense comigo, se você já costuma dispensar o vendedor quando você vai até a loja, imagine quando ele aparece na sua rede social, no seu celular ou em algum vídeo do YouTube. 


Por outro lado, histórias bem elaboradas e bem contadas nos cativam e nos envolvem. Elas têm o poder de gerar conexão, despertar emoções e criar vínculos em nós. As histórias fazem parte da preservação de nossa espécie. Ela sempre esteve entre nós, muito antes da internet e dos avanços tecnológicos e mesmo depois de anos e anos e com invenções e mais invenções, as histórias ainda são a forma de comunicação que mais nos cativam. 

Isso não significa que contar uma boa história seja fácil. Lembre-se, você ainda é uma empresa e não um estúdio de Hollywood. Seu objetivo é que a estrela do vídeo seja sua marca, seu produto ou você, caso esteja fazendo isso em um perfil profissional. Isso é tão desafiador que os melhores ganham prêmios. O prêmio mais conhecido é o Oscar. Veja algumas categorias que mostram todo o trabalho técnico para a produção de um bom filme: (1) Melhor Direção, (2) Melhor Som, (3) Melhor Maquiagem, (4) Melhor Roteiro Original, (5) Melhor Roteiro Adaptado, (6) Melhor Fotografia, (7) Melhor Figurino, (8) Melhor Maquiagem, (9) Melhor Edição, (10) Melhor Trilha Sonora e (11) Melhores Efeitos Visuais. 


Obviamente, seu objetivo não é ganhar um Oscar, mas ao produzir seus vídeos dê muita atenção à criação de um bom roteiro, uma boa direção, uma boa fotografia, uma boa montagem, uma boa captação de áudio e uma edição profissional. Encare a produção de vídeo como aquilo que ela realmente é, um investimento em sua marca. 

 

3- Leve em consideração a plataforma para qual está produzindo 


Em muitos casos, você pode simplesmente replicar o mesmo conteúdo para diferentes plataformas, como por exemplo, os reels do Instagram, os vídeos do TikTok e os shorts do YouTube. Matematicamente, isso aumenta sua presença digital e te dá mais chances de ser visto nas diversas plataformas. 


No entanto, embora elas sejam concorrentes e possuam suas semelhanças, há um motivo pelo qual todas elas existem. No geral, é comum encontrar as mesmas pessoas nessas plataformas. Mas seus principais usuários, aqueles que mais consomem, interagem e assim movimentam a plataforma, possuem perfis distintos e buscam (mesmo que inconscientemente) conteúdos diferentes nessas e em outras plataformas digitais. 

Imagine cada plataforma digital como um reino distinto, com sua própria linguagem, cultura e ritmo. Seja no frenesi do TikTok, no aconchego do Instagram Stories ou na seriedade do LinkedIn, a chave é falar a língua nativa de cada plataforma.


Ao adaptar seu conteúdo para cada uma delas, você não apenas alcança um público mais amplo, mas também demonstra um profundo entendimento das necessidades e preferências de seus espectadores. Isso gera uma sensação de conexão e pertencimento, dando à sua marca uma posição privilegiada na mente dos seus potenciais clientes. 


4- Implementação de Técnicas de SEO para Aumentar a Visibilidade dos Vídeos 


Um dos princípios balizadores da M20 Studio é usar a técnica sem renunciar à arte. Mas aqui, precisamos ser um pouco técnicos, pois de nada adianta criar o melhor vídeo e ele não ser visto por quase ninguém. E acredite, na internet há uma grande chance de que isso aconteça. 


Mesmo que seu vídeo seja muito bem-feito artisticamente, ele será entregue pelos algoritmos das plataformas digitais. Para isso, o SEO tem uma função fundamental. Essa sigla em inglês significa (Search Engine Optimization), que em português significa "Otimização para Mecanismos de Busca". Em termos simples, é o conjunto de técnicas utilizadas para otimizar o conteúdo digital, fazendo com que seja mais facilmente encontrável na internet. 


Ao acessar a internet, imagine que as pessoas estejam fazendo um mergulho no mar. No mar, o que não faltam são belas vistas e coisas para apreciar. Porém, o cilindro de oxigênio que nos permite mergulhar tem um limite, e assim que ele começa a acabar precisamos sair, por mais que ainda existam coisas a serem exploradas. Assim como o mar, no mundo digital há uma infinidade de conteúdo a ser explorado, mas da mesma forma que um cilindro de oxigênio possui um limite, nosso tempo também possui. Por isso, se seu vídeo não for encontrado pelas pessoas certas, na hora certa, as chances são de que simplesmente ele não seja visto, ainda que seja artisticamente incrível. 


Em última análise, o SEO não é apenas sobre atrair mais visualizações para seus vídeos, mas também sobre conectar seu conteúdo com o público certo, no momento certo. É sobre garantir que sua mensagem seja ouvida, sua história seja contada e sua marca seja reconhecida em um mar de informações digitais. Portanto, ao investir tempo e esforço em otimizar seus vídeos para SEO, você está pavimentando o caminho para o sucesso, garantindo que sua voz seja ouvida em meio ao ruído digital. 


5- Análise regular dos dados e métricas para ajustar e otimizar a estratégia de vídeos 


Antes de começar a produzir vídeos é comum que se façam pesquisas e se estabeleçam estratégias para a produção de vídeo. Mas depois de dado o start inicial na produção é fundamental que se faça uma boa análise de dados e das métricas para que possamos validar o que está funcionando e o que não está.  


Monitore métricas como taxa de visualização, tempo de retenção e taxa de cliques para identificar padrões e áreas de melhoria. Use esses insights para ajustar e otimizar continuamente sua abordagem, garantindo resultados cada vez melhores. 


Essa análise cuidadosa de dados e métricas não é apenas uma atividade após a produção, mas sim um ciclo contínuo de aprendizado e aprimoramento. Muitas vezes, é preciso esforço para abrir mão de algumas vontades e por vezes, até mesmo controlar nosso ego, para produzir não baseado em nossas preferências pessoais e sim naquilo que nos trará o melhor retorno.  


Não estamos aqui falando de renunciar a princípios e valores e nem tentar parecer algo que não somos. Em alguns casos, tem mais a ver com alguns ajustes técnicos do que com uma mudança radical de sua mensagem. 


6- Produza vídeos com qualidade para demonstrar profissionalismo e ganhar credibilidade 


A qualidade entregue em seus vídeos tem reflexo direto na percepção da sua marca. Na era da atenção instantânea e da oferta de conteúdo infinita, a qualidade é uma forte ferramenta para conseguir seu espaço na mente de seu público. Em meio a inúmeros conteúdos rasos e de qualidade caseira, vídeos com uma produção profissional e até cinematográfica chamam muito a atenção. 


É claro que dentro de uma estratégia de comunicação também existem os vídeos mais descontraídos, com menos produções e até mesmo vídeos de estética amadora e despretensiosa. Mas quando falamos de uma marcada e de consumo de um produto ou serviço, nossa análise costuma ser outra. Para comprar algo ou dar credibilidade a uma solução, comumente as pessoas buscam elementos que lhes tragam segurança, solidez e profissionalismo. E é justamente isso, que uma produção de vídeos profissional é capaz de entregar. 


Lembre-se os vídeos são um investimento. Fazem parte de seu marketing e de sua comunicação. Invista em equipamentos, estrutura e profissionais capacidades para que o resultado seja um produto que faça jus a toda sua história e a sua marca. Se uma imagem vale mais do que mil palavra, um vídeo vale por um milhão. Use bem esse recurso. 

 

7- Seja consistente na sua produção de vídeos 


Os vídeos vieram para ficar. Basta olhar os números das principais redes de conteúdo. Instagram, TikTok, YouTube, têm diariamente milhões de acessos em todo o mundo. O Brasil é o terceiro maior consumidor de cada uma dessas redes. Percebe o que elas têm em comum? Todas são plataformas onde o principal formato de conteúdo são vídeos. Sua empresa precisa estar nessas plataformas, com qualidade e consistência. 


A consistência é a chave para manter o interesse e o engajamento do seu público. Estabeleça um cronograma de publicação regular e mantenha-o. Já falamos em outro texto sobre a disponibilidade mental. Com a quantidade de conteúdo, estímulos e produtos ofertados a todo momento, é preciso ocupar um espaço e ter disponibilidade mental na memória de seus clientes, para que quando chegar o momento da compra você seja lembrado e acionado por eles. E mais uma vez, só se consegue isso com uma presença consistente e de qualidade. 

 


Essas são algumas das muitas estratégias que nós, da M20 Studio, ajudamos nossos clientes a desenvolverem e colocarem em prática. Nossos serviços abrangem desde a concepção e roteirização até a direção e produção, garantindo que cada vídeo conte uma história única e impactante. Entre em contato conosco hoje mesmo e descubra como podemos elevar sua marca para o próximo nível! 

 

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